《爆款：如何打造超级IP》Blockbusters：哈佛教授安妮塔·埃尔伯斯揭秘互联网时代赢者通吃的IP打造逻辑，钻进华纳、福克斯、索尼内部拿一手案例。EPUB/MOBI/PDF 三种格式。

书籍信息

• 书名：爆款：如何打造超级IP（Blockbusters: Hit-making, Risk-taking, and the Big Businesses of Entertainment）
• 作者：[美] 安妮塔·埃尔伯斯（Anita Elberse）
• 出品：哈佛商学院 / 中信出版社
• 格式：EPUB / MOBI / PDF

内容简介

长尾理论流行了十几年，大家都以为互联网会让"小众产品各卖一点"变成好生意。哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯斯花几年时间钻进华纳兄弟、二十世纪福克斯、索尼音乐、大中央出版社、YouTube 的内部，拿到一堆外人看不到的数据和决策内幕，结论几乎是当着长尾理论的面把桌子掀了：

互联网时代不但没有消灭爆款，反而让爆款更爆了。赢者通吃比以往任何时候都严重。

她的核心论据：

• 长尾成立有个隐藏前提——每个小众产品的获客成本趋近于零。现实是，今天你想让一款产品被人看见，照样得砸天文数字的营销费。
• 音乐行业里，那1%的热门歌曲拿走了全部收入的接近80%，而且这个集中度在流媒体时代还在上升。
• 人是懒的。货架再长，大家吃饭刷手机还是刷首页那十个推荐位。算法推荐越准，资源越往头部集中。

书里给做内容、做品牌、做产品的人三条硬核结论：

1. IP即品牌——消费者认的不是某一款产品，而是那个能持续产出好东西的名字。漫威、皮克斯、周杰伦、任天堂都是这个逻辑；
2. 敢押大注——活得好的公司不是分散投十个小项目，而是敢于把资源集中砸在一两个判断对了的赌局上；
3. 续集和衍生不是偷懒，是正经商业模型——续集是所有商业模式里风险最低、回报最可预测的那一种。

书里最戳人的一句话：在数字时代，真正稀缺的不是内容，而是注意力；而争夺注意力最有效的武器，仍然是把一件事做到极致好。

适合谁读

• 做内容、做品牌、做产品、做营销、做投放的从业者；
• 天天研究"怎么起号、怎么蹭流量、怎么铺矩阵"的自媒体人；
• 对好莱坞、流媒体、IP经济、文化产业感兴趣的任何人。

获取方式

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