《超级话题》：肖大侠把"不懂为什么突然想打个广告"这类刷屏案例拆成6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。EPUB/MOBI/PDF 三种格式。

书籍信息

• 书名：超级话题：如何让你的营销像病毒一样传播
• 作者：肖大侠
• 出版：中信出版集团（2019）
• 格式：EPUB / MOBI / PDF

内容简介

作者肖大侠是国内刷屏级营销事件的幕后操盘手——"不懂为什么，就是突然想打个广告"、"通过朋友圈请江南春吃饭"这些破次元传播的策划人。十几年一线操盘经验，他把自己怎么做千万级阅读话题的过程，拆成了一本可复用的操作手册。

这本书开门见山甩出一句话：99%的广告预算浪费，不是因为投放不够多，而是因为你做的那个东西本身就没人想转发。

他提出的核心方法论叫6P方法论，把一个话题从冷启动到转化拆成六步：

1. 定位（Positioning）——不是定位产品，是定位"这个话题要让谁主动转"；
2. 关联（Relevance）——踩准人群正在关心的节日、热搜、社会情绪、流行梗；
3. 趣味（Playfulness）——严肃的品牌宣传没人转，看似无厘头的东西转发率吊打十条TVC；
4. 传播（Promotion）——话题扔出去是开始，要找对第一批种子用户在合适时间带起来；
5. 参与（Participation）——最好的话题是用户能进来玩的（UGC、二创、晒图、投票），进入自发裂变；
6. 转化（Profit）——前面五步都不直接卖货，但承接页、转化路径、销售钩子必须提前备好。

书里最戳人的一句：话题不是花钱买的，是设计出来的。你花一百万投信息流，不如花一周时间把这个话题为什么有人愿意转发想清楚。

适合谁读

• 市场、品牌、新媒体、运营、广告投放从业者；
• 天天做投放但ROI算不回来的人；
• 想搞懂"为什么有些广告你明知道是广告还愿意转"的普通消费者。

获取方式

在微信小程序"飞享办公助手"的【提取】页，输入关键词 MF655Y 即可获取夸克网盘下载链接（EPUB/MOBI/PDF 三格式）。