「广告创意完全手册.世界顶级广告的创意与技巧」

这是一本关于广告创意的实用手册，主要介绍了世界顶级广告的创意与技巧，旨在帮助读者学会创造性思维，从而获得杰出的创意能力。

以下是对这些核心内容的简要概述：

1. 梦之队：创造性表现的组织结构：   - 会议成功的基础：介绍了梦之队原则，包括合作创意、目标设定、构思与评估分离等，以提高团队创造力和会议效率。   - 调动全部感觉器官：强调通过实际接触产品，调动所有感觉器官来激发灵感。     - 避开创意杀手：提出抵御创意杀手的策略，如将负面意见改为建设性意见，及时制止批评等。  
2. 启动目录：找到能够顺利交流的创意：   - 启动目录简介：介绍了启动目录的作用和编排方式，提供200多个问题以激发创意。   - 不着一字，尽得风流：通过实例展示如何用图像而非文字传达产品信息。   - 混合与配合：探讨如何将不同元素结合以创造新的创意。3. 语言的力量：机智与幽默：   - 打造笑话：分析笑话的结构和创作方法，提供改编或使用现成点睛之笔的技巧。   - 黑色幽默：讨论如何利用黑色幽默打破禁忌，同时保持幽默的适度。   - 情景喜剧：介绍如何通过日常情景中的意外事件创造幽默效果。4. 经典创意技巧：   - 形态学矩阵：介绍形态学矩阵的基本原理和应用，通过分割问题并重新组合来解决问题。   - 奥斯本清单：提供奥斯本清单的使用方法和实例，帮助在包装、样本设计等方面寻找创意。   - 视觉共同研讨法：探讨视觉共同研讨法的原理和应用，通过组合视觉刺激物体来激发创意。5. 视觉化：想象中的电影：   - 职业梦想家的工具：介绍提高视觉想象力的工具和练习，帮助读者控制脑海中的画面。   - 联觉：通过练习将不同感觉相互融合，促进创意的生成。   - 思维流动术：介绍思维流动术的基本原理和应用，帮助促进视觉交流。6. 访谈与资料：   - 沃尔特·吕泽：维也纳应用艺术大学教授，讨论广告业的变化、幽默的底线等话题。   - PJ·佩雷拉：新媒体公司创意总监，分享网络广告的创意过程和未来发展趋势。   - 约翰·克莱默：KesselsKramer广告公司创意总监，探讨创意会议的组织和灵感来源。   - 曾锦程：香港BBDO执行创意总监，分析团队合作的重要性及客户在创意过程中的角色。   - 斯蒂芬·塞格梅思特：平面设计师，讨论平面设计中的知识、想象力和实施能力。这本书为广告创意人员提供了实用的技巧和策略，通过丰富的实例和深入的分析，帮助读者提升创造性思维能力，并在实际工作中应用这些方法以产生更多优秀的广告创意。